黒いフォーマルでスーツを着た5人の男性が、マスタードの背景を備えたフレームに表示され、指をクリックしてメロディーに向かって歌います。彼らは「私たちはクールなスーツを着ています。光沢のある靴を履きます。私たちはブラックベリーの男の子です。」
この広告は、いくつかの鐘を鳴らしますか？まあ、はい、これはこの電話の巨人の市場と2012年にVodafoneとのパートナーシップを定義したBlackBerry広告について最も話題になっています。
BlackBerry電話の市場は企業の専門家に支配されていましたが、ブランドはターゲットオーディエンスを拡大したかったのです。
Ogilvy Northの元社長であるKapil Aroraは次のように語っています。この機会を見て、Vodafoneは若者向けのBlackBerryにプリペイド計画を導入することにしました。」
ブランドは、彼らが提供しようとしているメッセージについて代理店に説明し、広告の背後にある創造的な心が一連の議論に巻き込まれ、トーンを正しくすることができました。
アロラは、ラジブ・ラオ、ラジェシュ・マニ、メフル・パティルのクリエイティブチームの中で、ディスカッションがクリエイティブチームと彼の同僚のサラン・ワハル、チャタック・ヴァカリア、アヌープ・メノンとのプレゴ（ウェスティン）での会議にこぼれたことを覚えています。
「そこで、ラジブは、彼らのブラックベリーの世界が今や若者に侵略されたため、嘆き悲しむオフィスの男たちの歌の考えをひび割れました。私たちは皆それを愛し、ラジェシュはすぐに歌の作業歌詞を書き留めました。すべて興奮して、私たちはクライアントと親友のアヌラダ・アグガルワルを呼び出して、すぐに会うように頼みました。 AnuとVikram Passiは、次の40分でCandyのBandraにいました」と彼は付け加えました。
ボーダフォンの当時の上級副社長ブランドコミュニケーションであったアヌラダ・アガルワルは、次のように付け加えました。あなたが彼らを笑っているように感じたからです。
アロラによると、これは勇敢な考えでした。 「他のクライアントには、ハンドホールディングが必要な場合があります。ボーダフォンではなく、確かにアヌでもありません。彼女は「オフィスの人だけでなく」アイデアをほぼすぐに購入しました。」
その後、代理店はスクリプトをニルヴァーナのプラカシュ・ヴァルマとスネハに持ち込み、ラジブ・ラオとクリエイティブチームと協力して、「私たちはブラックベリー・ボーイズ」の曲と視覚化を革新しました。
この創造的なプロセスに関与したチームは、誰もが今後何年もこの曲をハミングすることを決して知りませんでした。
アグガルワルは、「それがそんなにバイラルになるとは思っていませんでした。それは私たちが行ったパートナーシップ広告であり、わずか1か月間広告を実行したので、私たちはほとんどお金を費やしませんでした。」
Aggarwalは、広告の企業世界のバージョンに性別の排他性がないかどうかについて、「役員室のすべての女性はこの懸念を議論しましたが、10〜12年前に別の方法で包括的であり、企業の現実を代表したいと結論付けました。」
Aggarwalの言葉では、もし彼女が今この広告を再び作るなら、彼女は広告が企業の世界を正確に表しているかどうかを考え、より包括的な方法で同じ概念を実行する方法を見つけようとするでしょう。
それにもかかわらず、このキャンペーンは、特に若者の間で、ボーダフォンのプリペイドブラックベリー計画を確立するために見事に行われました。幸せな副産物として、それはまた、ブラックベリー自身のまったく新しい若者市場を開きました。
Ex-Vodafoneのエグゼクティブは、「ブラックベリーのグローバルボードミーティングでは、曲が演奏され、真の意味でのブラックベリーのお祝いだったために演奏しました」と回想しました。
「おそらく彼らが決して作ったことのない彼らの最高の広告だった」とアロラは付け加えた。
（be saal Baadは、時間内に広告を見るシリーズです）
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